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eM백과

용어백과총 용어수 171

A

Advertorial

A/B 테스트

Ad Audience

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Advertorial

신문광고나 잡지광고에서 언뜻 보기에 편집기사처럼 만들어진 논설 ·사설 형식의 광고

애드버타이즈먼트(advertisement:광고)와 에디토리얼(editorial:편집기사)의 합성어로, 기사광고라고도 한다. PR 활동의 본질이라고 할 수 있는 보도성 중시가 낳은 새로운 광고의 표현형식으로, 그 출현은 미국의 고급종합지 《Atlantic Monthly》의 1951년 12월호에 게재된 미국트럭수송협회의 4쪽짜리 광고 '운수계에서의 경쟁' 이래의 일로, 광고의 새로운 기능·분야를 창출하였다.

 

논설적·학술적인 기사나 르포르타주(reportage:현지보고)로 다루어지며, 보통 광고주의 회사명·상품명 등은 기사 속에서 넌지시 표현되고 있다. 기사 전체가 광고주의 사업에 유리하게 구성되며, 독자(소비자)에 대하여 계몽적 효과를 기대한다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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A/B 테스트
어느 버전이 더 효과적인지 판단하기 위해 디지털 광고 또는 웹 사이트 방문 페이지의 서로 다른 버전을 비교하는 데 사용되는 방법. 광고에 대한 일반적인 A/B 테스트에는 두 개의 광고를 동시에 실행 한 다음 어떤 버전이 잠재 고객의 반응이 더 좋은지 측정하는 것이 포함된다. 이 테스트의 목적은 어떤 변수가 잠재 고객으로부터 최상의 응답을 생성하는지 확인하기위한 것이며, 광고 효과 최적화를 위한 기본적 방법이다.
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Ad Audience

특정 기간 동안 광고에 노출되거나 노출 될 수있는 총 인원 수

Audience의 사전적 의미는 관중, 청중을 의미하나 Ad Audience는 특정 기간 동안 광고에 노출되거나 노출 될 수있는 시청자, 청취자, 인터넷 사용자 등의 총 인원 수를 뜻한다.

Ad Exchange

Ad network

Advertising Campaign

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Ad Exchange

광고 거래 플랫폼

Ad Exchange는 여러 광고 네트워크에서 미디어 광고 인벤토리를 구매하고 판매하는 광고 거래 플랫폼이다. 광고주가 특정 웹 사이트에 광고를 게재하기 위해 가격 협상에 들어갈 광고 인벤토리를 구매하는 기존 방법과 다르다. Ad Exchange를 통해 경매가 실시간으로 수행되어 사용 가능한 광고 인벤토리에 대한 즉석 입찰을 제공한다.
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Ad network
Ad network는 여러 매체의 광고를 연결하여 판매하는 회사로 일반적으로 프로그래밍 방식의 교환을 통해 구매할 광고주에게 인벤토리를 제공한다.
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Advertising Campaign
  • 광고캠페인

특정한 광고목표를 달성하기 위하여 일정 기간 조직적·계속적으로 실시하는 일련의 광고활동

광고 캠페인은 신제품의 발매·신규 개점·재고정리 등은 물론이고 소비자에 대한 상품지식의 보급, 경쟁상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 목표로 일정한 테마하에서 미리 짜여진 스케줄에 따라, 각종의 매체를 구사하여 종합적으로 전개된다. 이러한 캠페인을 위해서는

 

① 상품과 소비자 시장 조사에 의한 특성 분석
② 광고목표의 설정, 예산의 편성, 캠페인의 통일 테마 선정이라는 기본광고계획의 수립
③ 수립된 계획달성을 위한 광고매체의 선택과 출고(出稿) 스케줄 등에 관한 매체전략
④ 광고 표현 내용의 명확화와 그 전개방법 등에 관한 표현 전략
⑤ 광고 이외의 판매활동과의 협력과 조정을 기하는 계획

 

등과 같은 각 영역, 각 전개단계에 대한 면밀한 캠페인 실시계획이 필요하다.

 

마지막으로 이러한 실시계획에는 일련의 캠페인 전개를 통하여 얻어진 성과를 측정·평가하여, 다음 캠페인의 목표나 방침 결정에 이용할 수 있도록 하는 성과측정단계가 추가되어야 한다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과

Advertising Penetration

AE

API

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Advertising Penetration
  • 광고침투율

광고대상자중에서 광고메시지를 인지하는 사람들의 비율을 말한다.


  • [출처] 네이버 블로그: 최은봉의 찾아가는 마케팅
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AE
  • Account Executive
광고회사나 홍보대행사의 직원으로서 고객사와의 커뮤니케이션을 담당하는 한편, 고객사의 광고계획이나 홍보계획을 수립하고 광고나 홍보활동을 지휘하는 사람. AE는 소속회사를 대표하여 고객사와 협력관계를 유지하는 동시에 고객사의 신임하에 광고나 홍보 활동을 대행하며, 회사내에서는 고객의 의사에 근거하여 크리에이티브부문, 매체부문, 조사부문 등의 업무를 담당한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 한경 경제용어사전
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API
  • Application Programming Interface
응용 프로그램이 운영 체제 나 데이터베이스 관리 시스템 (DBMS) 또는 통신 프로토콜과 같은 다른 제어 프로그램과 통신하기 위해 사용하는 언어 및 메시지 형식. API는 프로그램에 함수 호출을 작성하여 구현되며 실행을 위해 필요한 서브 루틴에 대한 연결을 제공한다.

ARPPU

ARPU

ASO

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ARPPU
  • Average Revenue Per Paying User

지불 유저 1명 당 한 달에 결제하는 평균 금액을 산정한 수치. 부분유료 게임의 수익 지표로 활용된다.

ARPPU(Average Revenue Per Paying User)는 일종의 수익 지표로, 게임에서는 돈을 지불한 유저 1명 당 평균 결제 금액을 나타내는 수치를 말한다. ARPPU의 산출 방식은 먼저 표준 기간을 정의한 뒤, 총 매출을 해당 기간 동안 한 번이라도 결제한 유저 수를 나누어 계산하며, 일반적으로는 월 단위로 기간을 나누어 월 별 ARPPU의 변동 추이를 지켜본다.

 

만약 특정 부분 유료화 아이템 같은 단일 품목 같은 경우, ASP(평균 구매 단가, Average Selling Price)가 있다면 평균 구매 단가에 월 평균 반복 구매 횟수를 곱해 구하기도 한다.

 

ARPPU = 기준기간의 총 수익 / 기준 기간 당 구매고객


  • [출처] 네이버 지식백과: 게임용어사전, 이재진
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ARPU
  • Average Revenue Per User

게임에서 가입자 1명 당 특정 기간 동안 지불한 평균 금액을 산정한 수치

ARPU는 ‘Average Revenue per User’의 약어로, 게임에 가입한 유저(User) 1명 당 평균 결제금액을 나타내는 수치를 말한다. 현재 게임이 어느 정도의 수익을 거두고 있는지를 알아보기 위한 지표로 활용되며, ‘유저 수 대비 얼마나 많은 매출을 기록하고 있느냐’를 나타내는 대표적인 지표이기 때문에, 게임 서비스사에서 굉장히 중요하게 활용한다.
ARPU의 산출 방식은 먼저 표준 기간을 정의한 뒤, 총 매출을 가입자 수로 나누어 계산한다. 보통 ARPU라고 한다면 그 기간을 한 달로 정의하는 경우가 많다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 게임용어사전, 이재진
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ASO
  • App Store Optimization

앱스토어 최적화

앱 스토어의 검색 결과에 더 높은 순위로 검색되도록 앱을 최적화 하는 프로세스. ASO에 영향을 주는 요인 중 주요요인에는 제목과 키워드가 있고, 보조 요인에는 총 다운로드 수와 평가 및 리뷰가 있다.

  • [출처] Tistory: 개발자 키우기

B

BA

Banner

Bounce Rate

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BA
  • Bid Amount

최대클릭비용

각 키워드에 대해 광고주가 지불할 의사가 있는 최대금액이다.

  • [출처] 네이버 블로그, 애매한 에스양
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Banner
온라인마케팅의 대표적인 상품이다. 웹 페이지에 띠 모양으로 만들어 부착하는 광고를 말하며, 인기있는 홈페이지의 한쪽에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 부착하여 홍보하는 그래픽 이미지를 의미한다. 마치 현수막처럼 생겨 배너(banner)란 명칭으로 불린다. 미리 정해진 규격에 동영상 파일 등을 이용하여 광고를 내고 소정의 광고료를 지불하는 형태이다. 광고효과를 분석하기 위해 배너가 사용자들에게 보여진 횟수나 일정 기간 동안 배너 그래픽이 다운로드된 횟수를 카운트하여 광고주에게 알려주기도 한다.

  • [출처] 네이버 블로그: 최은봉의 찾아가는 마케팅
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Bounce Rate
  • 반송률, 이탈률

고객이 광고주의 웹사이트에서 한 페이지만 보고 나가는 경우를 반송수라고 하며, 반송률(이탈률)은 방문수 대비 반송수의 비율을 뜻한다.

 

반송률(이탈률) = 반송수 / 방문수 X 100

 

랜딩페이지(처음 보여지는 페이지)가 방문자의 의도와 목적에 잘 매칭되어있다면 반송률이 낮을 것이고, 반대로 랜딩페이지가 방문자의 의도나 관심과 매칭이 되지 않는다면 반송률이 높을 것이다.


  • [출처] 네이버블로그: 램프요정지니씨

Brand loyalty

BTL

Burn Out

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Brand loyalty
  • 상표충성도

소비자가 특정 브랜드에 대해 지니고 있는 호감 또는 애착의 정도

상표충실도·상표애호도라고도 한다. 제품을 구매할 때 특정한 브랜드를 선호하여 동일한 브랜드를 반복적으로 구매하는 정도를 나타내는 것으로, 브랜드 자산의 핵심적인 구성요소이다.

 

소비자의 구매행동은 제품이나 브랜드에 대해 갖는 관심의 수준, 즉 관여도에 따라 다르게 나타난다. 관여도와 상표충성도의 형성관계를 살펴보면, 관여도에 상관없이 같은 브랜드를 계속 구매하는 경우는 습관에 의한 구매이며, 기호품이나 생활필수품 같은 복잡한 의사결정 없이 구매하는 저(低)관여 제품은 마음에 드는 브랜드를 지속적으로 구매한 결과 그 브랜드에 대한 충성도를 가지게 된다. 그러나 전문품과 같은 고(高)관여 제품의 경우에는 여러 단계의 적극적인 정보탐색 과정을 거치면서 충성도가 형성된 후에야 제품을 구매하게 된다.

 

기업의 입장에서 볼 때 상표충성을 강화하기 위해서는 소비자가 과거의 행동에 근거하여 단순히 구매를 반복하는 행동적 측면뿐 아니라 심리적 측면에서 브랜드 이미지, 친근감, 신뢰감, 사용경험 등을 바탕으로 한 재구매의 유도가 중요하다. 또한 신규고객을 확보하는 것보다 기존고객을 충성고객으로 만드는 것이 마케팅 비용면에서도 유리하다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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BTL
  • Below The Line

미디어를 매개하지 않는 프로모션(Non-Media Promotion)으로 판매지원·유통지원·샘플링 등과 같은 대면 커뮤니케이션(Face-to-Face Communication)을 활용하는 것이다. BTL의 반대되는 개념인 ATL(Above the Line)은 마케팅 커뮤니케이션 활동 중 비(非)대인적 커뮤니케이션 활동으로서, TV·인쇄·라디오·옥외 등과 같은 전통적 매체로 구성된다. 옥외광고는 BTL로 분류되기도 한다.

 

BTL의 주요 수단은 뉴미디어·PR·세일즈 프로모션 등이다. BTL·ATL 용어는 미국에서 광고회사가 광고주에게 발행하는 청구서에서 매체사로부터 대행수수료를 받을 수 있는 부분은 청구서의 상단 부분에 게재되어 ATL이라 명명되고, 대행수수료 없이 서비스에 대한 수수료를 받는 내용은 청구서의 하단에 게재되기 때문에 BTL이라고 구분된 것이다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 선샤인 논술사전
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Burn Out
  • 소멸현상

광고 집중도가 높아지면 광고 빈도 또한 비례적으로 증가해 소비자들이 광고에 싫증을 시키거나 무관심해지는 현상. 반대로, 인터넷 광고에서 광고주가 지정한 횟수 이상으로 배너가 과도하게 노출되지 않도록 방지하는 것은 Anti Burn Out이라 칭한다.


  • [출처] 네이버 블로그, 인포마스터

C

Commission

Context Ads

Conversion

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Commission
  • 매체수수료

공인된 광고대행사 및 매체의 판매대리점에 대해 매체가 지불하는 수수료

대행수수료(代行手數料)라고도 한다. 광고대행사가 광고주의 광고물을 매체에 게재 또는 방송한 대가로 지불되며, 광고대행사 수입의 대부분을 차지한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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Context Ads
  • 맥락광고
맥락(Context) 광고는 방송 등의 프로그램 내용과 연관성 높은 광고를 해당 프로그램이 끝난 직후 내보내 광고 효과를 극대화는 기법이다. 다매체 다채널 시대의 개막과 콘텐츠 증가로 기대만큼 광고 효과를 이끌어내기 어려워지자 등장한 마케팅 전략으로, 광고에 대한 소비자의 긍정적 이미지를 창출하는 효과가 있다. 기상 캐스터의 일기예보와 함께 TV 뉴스가 끝나면 등장하는 아웃도어 광고나 드라마가 끝난 후 드라마의 주인공을 모델로 한 광고 등이 맥락 광고에 해당한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 트렌드 지식사전, 김환표
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Conversion
  • 전환
방문한 고객이 회원가입 혹은 이벤트 신청 등의 액션을 취했을 때를 전환이라고 한다.

  • [출처] 네이버 블로그, 애매한 에스양

CPA

CPC

CPI

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CPA
  • Cost Per Action / Cost per Acquisition

사용자의 등록/참여 등의 특정한 행동을 취했을 때 과금하는 방식

CPA는 인터넷 환경에서 시행되는 직접 반응 광고 모델 유형의 하나로, 목표 타깃이(Target) 광고주가 원하는 행동을 취할 때마다 광고비를 지급하는 방법을 의미한다. 광고주는 회원가입, 설문지 작성, 프로그램 또는 앱 설치 등 광고에 노출되는 이용자가 취할 수 있는 특정 행동과 행동이 이루어지는 횟수를 지정하고, 해당 목표를 달성했을 때 광고비를 지급한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 게임용어사전, 이재진
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CPC
  • Cost Per Click

배너광고나 키워드광고 등의 인터넷광고를 클릭수에 따라 과금되는 방식

배너광고나 키워드광고 등의 인터넷광고를 클릭수에 따라 과금되는 방식이며, 대부분의 CPC광고 상품은 배너나 링크의 노출 횟수에 상관없이 링크를 클릭했을 때만 지불한다.
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CPI
  • Cost Per Install

광고상품에 해당하는 애플리케이션이 설치된 기기 수에 따라 광고 비용을 지불하는 방식

모바일(Mobile) 환경에서 광고 집행 시, 광고상품에 해당하는 애플리케이션(Application)이 설치된 기기 수에 따라 광고 비용을 지불하는 방식. 소비자가 광고를 보고 광고주가 원하는 행동을 취할 때마다 광고비가 지급되는 방식인 CPA(Cost Per Action)의 일종이다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 게임용어사전, 이재진

CPL (1)

CPL (2)

CPM

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CPL (1)
  • Cost Per Like
페이스북 좋아요 카운트 별 과금
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CPL (2)
  • Cost Per Lead
메시지를 보낸 목적을 달성하는데 드는 비용이다.

  • [출처] 네이버 블로그, 애매한 에스양
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CPM
  • Cost Per Mille

광고 비용을 측정하는 모델의 한 종류로 1,000회 광고를 노출시키는 데 사용 된 비용을 의미

광고의 효과를 측정하기 위한 광고 비용 측정 모델 중 하나이다. 원래 신문, 잡지, 라디오, TV와 같은 전통적인 4대 매체에 노출되는 경우 1,000 번 노출을 기준으로 비용을 책정하는 기준을 뜻하며 광고 단가 / 광고 노출 횟수 X 1,000으로 계산한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 게임용어사전, 이재진

CPP

CPR

CPS

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CPP
  • Cost Per Period

기간제 광고

1개월, 3개월, 6개월, 1년, 2년 등 노출기간을 기준으로 과금하는 방식이다.

  • [출처] 네이버 블로그, 링크프라이스
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CPR
  • Cost Per Reach
광고가 얼마나 효율적으로 집행되는지를 보여주는 도달률 1%에 소요되는 비율이다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 훤히 보이는 스마트TV
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CPS
  • Cost Per Sale

판매제 광고

판매/서비스가 될 때 과금되는 광고방식이다. 보통 광고를 진행했을 때 하나를 판매/서비스 하는데 과금된 금액을 산출하는 데 쓰인다.

  • [출처] 네이버 블로그, 링크프라이스

CPV (1)

CPV (2)

CRM

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CPV (1)
  • Cost Per View

영상 시청 카운트 별 과금

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CPV (2)
  • Cost Per Visit

유입단가

1회 유입에 소요되는 비용이다.

  • [출처] 네이버 블로그, 애매한 에스양
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CRM
  • Customer Relationship Management

고객 관계 관리

고객정보를 효과적으로 이용하여 고객과의 관계를 유지, 확대, 개선함으로써 고객의 만족과 충성도를 제고하고, 기업 및 조직의 지속적인 운영, 확장, 발전을 추구하는 고객과 관련된 제반 프로세스 및 활동을 말한다. 즉, 고객의 니즈를 파악하여 그들이 편리하고 즐거운 삶을 영위할 수 있도록 도와줌으로써, 한 번의 고객을 평생고객으로 만들어, 지속적인 매출과 장기적인 수익을 얻고자 하는 제반 활동과 시스템을 말한다. 여기서 평생고객이란, 기업이 기존의 단발적인 마케팅이 아니라 고객과 지속적인 관계를 유지함으로써 고객이 한 번 맺은 기업과의 관계를 평생 맺을 수 있도록 만든다는 것을 의미한다. 또한 기업의 장기적인 수익을 극대화한다는 것은 고객과의 관계를 바탕으로 하여 고객의 평생가치(lifetime value)를 극대화한다는 것을 의미한다.

  • [출처] Tistory: Punch Like Balboa

Cross selling

CTR

CVR

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Cross selling
한 명의 고객에게 다양한 제품을 반복적으로 판매하는 것으로 이 과정에서 중심이 거래중심의 마케팅에서 고객과의 관계를 맺기 위한 관계형성(relationship building)으로 전환된다.

  • [출처] 네이버 지식백과: NEW 경제용어사전
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CTR
  • Click Through Ratio

클릭율

배너 하나가 노출될 때 클릭되는 횟수를 뜻한다. 보통은 '클릭률'이라고 한다. CTR을 구하는 공식은 (클릭수÷임프레션)×100 이다. 예컨대 특정 배너가 100번 노출됐을 때 3번 클릭된다면 CTR은 3%가 된다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 매일경제
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CVR
  • Conversion Rate

전환율

유입된 방문객수 대비 전환된 비율로써 광고의 타겟률 혹은 웹사이트(랜딩페이지)의 경쟁력을 나타내는 지표이다. 타겟이 정확하지 않은 매체에 광고를 집행하는 경우, 웹사이트의 경쟁력이 낮은 경우 전환율은 낮게 나온다. 전환율 = (전환수 / 유입수) X 100%

  • [출처] i-boss

D

Direct Marketing

DA

Database marketing

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Direct Marketing
  • 다이렉트마케팅

기업과 고객간의 쌍방향적 의사소통을 지향하는 마케팅 기법으로, 고객과의 관계를 단속적인 거래관계가 아닌 지속적인 커뮤니케이션 관계로 파악한다.

이의 주된 목표는 고객과의 지속적, 개별적 접촉을 통해 고객의 평생가치를 극대화시킴으로써 기업의 경쟁력을 강화하는데 있다. 

즉, 기업간 경쟁의 심화와 고객 라이프 스타일의 개성화는 고객을 다중적으로서의 고객이 아닌 개별적 니즈를 지닌 고객으로서 파악할 필요성을 증가시켰으며, 이를 위해 개별적, 지속적 접촉을 통한 서비스 제고가 요구되고 있는데, 이러한 욕구를 가장 직접적으로 실현시켜줄 수 있는 수단이라 할 수 있다.


  • [출처] 네이버지식백과: NEW 경제 용어사전
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DA
  • Display Advertising
포털사이트의 초기 화면이나 각종 커뮤니키 사이트 등 홈페이지 내에 존재하는 슬롯을 통해 이미지 형태의 광고를 게재하는 형식이다. 대형 포털사이트에서 소형 커뮤니티에 이르기까지 인터넷을 통해 진행할 수 있는 온라인 광고의 가장 기본적인 방식이다. 배너광고도 DA의 한 형태이며 일반적인 이미지 광고 및 동영상 광고와 다양한 효과를 줄 수 있는 리치미디어 광고를 활용할 수 있다.

  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아
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Database marketing
  • DB마케팅

고객 개인의 특성에 맞는 서비스를 제공하는 마케팅

고객에 대한 여러 가지 정보를 컴퓨터에 의해 데이터 베이스화하고, 구축된 고객 데이터베이스를 전략적으로 활용하여, 고객 개개인과의 접촉을 통해 직접적인 반응/판매를 유도하거나, 장기적인 일대일 관계를 구축하고자 하는 제반 마케팅 활동이다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 시사상식사전

DAU

Direct Visitors

DMP

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DAU
  • Daily Active Users
하루동안 해당 서비스를 이용한 순수 이용자의 수를 뜻한다. 보통 게임업계에서 런칭한 서비스를 얼마나 많은 사람들이 실제로 이용하는지 확인하기 위한 지표로 사용 했었다. 지금은 소셜 미디어 채널의 실제 이용자수를 나타내는 지표로도 많이 쓰이고 있다.

  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아
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Direct Visitors
사이트에 게재된 광고의 노출, 클릭의 영향을 받지 않은 상태에서 랜딩페이지에 도달된 이용자들이  발생시킨 사이트 지면 노출 횟수
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DMP
  • Data Management Platform

사용자 데이터를 수집, 분석해 타깃의 특성을 이해하도록 돕는 데이터 관리 플랫폼

광고 인벤토리 구매에 필요한 데이터를 모아서 통합 분석하고 제공하는 플랫폼.
DSP가 적합한 인벤토리를 구매하려고 할 때 효과적인 구매를 위해 다양한 데이터를 DMP에서 제공한다.
DSP가 자체적인 DMP를 보유하여 정보를 분석하는 경우도 있으며 3rd party 데이터 업체를 통해 데이터를 확보하는 경우도 있다.

  • [출처] 네이버 블로그, 앱리프트

DR

DSP

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DR
  • Duplication Rate
특정 기간에 여러 개의 사이트를 모두 방문한 방문자가 전체에 차지하는 비율을 말한다.

  • [출처] 네이버 블로그, 인포마스터
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DSP
  • Demand-Side Platform

DSP는 시스템이 자동으로 오디언스를 분석하여 미디어를 구매하는 방식이다.
넓은 인벤토리 pool에서 합리적이고 투명한 가격으로 광고주가 원하는 오디언스만 RTB로 구매할 수 있다.


  • [출처] 네이버 블로그, 상상피플

E

EC호스팅

Effective Frequency

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EC호스팅
전자상거래 지원호스팅으로서 기본호스팅 서비스 이외에 전자상거래가 이루어질 수 있는 환경을 제공하는 서비스이다. 여기서 제공하는 서비스로는 인터넷에서 상품을 홍보하고 판매하기 위해 인터넷 상점 운영을 원하는 고객에게 장바구니(shopping cart), 신용카드 결제시스템(creditcard processing), 거래보안시스템(SSL encryption) 등이 있다.

  • [출처] 네이버 지식백과: NEW 경제용어사전
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Effective Frequency
광고가 가장 효율적으로 메시지를 전달하게 되는 횟수를 말한다.

F

FOOTER

Frequency

닫기
FOOTER
웹사이트 최 하단에 위치해 법적안내 페이지 링크, Copyright, 사업자번호, 인증 마크 등을 구성해 놓은 웹사이트 전체의 공통된 부가 영역으로 정의됩니다.
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Frequency

빈도

일정기간 동안 가계 또는 개인이 평균적으로 특정광고에 노출되어진 횟수이다.

  • [출처] Tistory, MarketingTech

G

GIF

GNB

Green Marketing

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GIF
  • Graphics Interchange Format

퓨서브 사에서 개발한 통신용 그래픽 파일형식으로서, 브라우저나 플러그인 등 사용자의 환경에 영향을 받지 않으면서도 제작이 용이하고 용량도 작아 대부분의 배너광고에서 사용되고 있는 광고기법이다. 하지만, 인터랙티브한 요소가 떨어지고 적절한 용량에 맞추다보면 이미지의 질이 떨어진다는 것이 흠으로 지적되고 있다. 

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GNB
  • Global Navigation Bar
보편적으로 사이트 전체의 상단에 배치하며, 전체 메뉴를 이동하기 위한 공통적인 대메뉴 영역으로 정의됩니다.
닫기
Green Marketing
  • 그린마케팅

자연환경과 생태계 보전을 중시하는 시장 접근 전략 마케팅

기존의 상품판매 전략이 단순한 고객 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해 요인을 제거한 상품을 제조ㆍ판매해야 한다는 소비자 보호 운동과 같이, 인간의 삶의 질을 높히려는 기업 활동을 지칭하는 용어이다. 기업들로 하여금 환경 보호에 도움이 되는 제품을 개발하여 시장에 판매하도록 하는 것인데, 1980년초 유럽에서 새로운 형태의 1회용 기저귀, 세제, 건전지 및 기타 제품으로 환경오염을 줄이는 초록 제품을 판매함으로써 시작되었다. 생태학적으로 안전한 제품을 재활용하고 효율적 에너지 활용 방안 등을 개발하여 마케팅 활동을 한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 색채용어사전

H

Head Keyword

HIT

Hybrid Marketing

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Head Keyword
  • 대표 키워드
동일 업종의 키워드를 그룹으로 묶었을 때, 포괄적인 의미를 갖는 키워드 또는 상위 카테고리상에 있는 키워드이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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HIT

웹서버에 저장된 파일이 인터넷 사용자에게 노출되는 것

인터넷 사용자가 웹서버의 파일 하나에 접속하는 것을 뜻하며, 히트수라고도 한다. 보통 인터넷 광고의 효과를 측정하는 데 쓰이지만 엄밀하게 따지면 웹서버가 얼마나 많은 파일을 처리할 수 있느냐를 알아볼 수 있는 기준이 된다. 만약 어떤 웹서버에 3개의 배너 광고가 있다면 웹서버 자체와 3개의 광고 파일이 사용자에게 노출되므로 히트수는 4개가 된다. 여기에서 인터넷 이용자가 광고 파일을 열지 않을 수도 있으므로 히트수가 곧 웹사이트의 인기나 광고의 효과를 측정하는 척도는 아니다.

 

광고의 노출빈도를 측정하는 용어는 임프레션(impression)이라 하고, 배너광고가 100번 노출되었을 때 3번 클릭된다면 클릭률은 3%가 된다. 일반적으로 클릭률이 1∼1.5%에 달하면 광고 효과가 있다고 간주한다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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Hybrid Marketing
  • 복합 마케팅

업종이 서로 다른 기업과 협력하여 전개하는 공동마케팅을 가리키는 말

이종(異種) 업종의 기업과 협력하여 마케팅을 펼침으로써 브랜드 가치 제고 및 판촉 효과, 마케팅 비용절감 효과를 동시에 얻는 마케팅 기법이다. ‘하이브리드(hybrid)’란 두 가지 이상의 요소가 하나로 융합하여 새로운 부가가치를 창출한다는 의미를 가지고 있는 말이다.

 

업종이 다른 기업들의 제휴를 통해 전개되는 하이브리드 마케팅은 동일한 타깃 고객들을 함께 공략하는 만큼 마케팅 비용을 줄일 수 있을 뿐 아니라 신선한 결합으로 인해 소비자의 흥미를 불러일으키는 효과를 발휘한다.

 

예를 들면 노트북이나 디지털카메라 업체의 전용백 또는 패키지를 유명 패션 브랜드와 제휴하여 만듦으로써 고객들의 감성과 구매욕을 자극하거나, 김치냉장고를 생산하는 업체가 김치공장 견학장에 자사의 제품을 전시하고 게임의 배경 속 한 장면에 업체의 매장 간판을 삽입하여 홍보하는 식이다. 자동차를 구매한 고객에 한해 특정 IT 기기를 할인가로 판매하는 예도 있다. 


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과

I

IMC

Impression

IO

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IMC
  • 통합 마케팅 커뮤니케이션
1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다. 이는 광고 이외의 촉진활동의 중요성 증가와 소비자와 매체시장의 세분화 현상이 나타나고 있으며, 데이터베이스 마케팅의 등장으로 고객들과 개별적인 관계구축이 절실해졌기 때문이다. IMC는 강력하고 통일된 브랜드 이미지를 구축하고 소비자를 구매행동으로 이끌기 위해 광고와 같은 단일 커뮤니케이션 수단 외에 표적 청중에게 도달하는데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 활용한다. 또한 지속적으로 소비자와의 관계 구축을 통해 반복구매와 브랜드 애호도를 실현할 수 있다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 매일경제
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Impression
  • 노출

광고가 노출된 횟수

광고 요청 1회에 대해 하나 이상의 광고가 사이트에 게재되면 노출 1회로 집계된다. 노출수는 광고를 게재한 광고 단위(디스플레이 네트워크 광고의 경우) 또는 검색어(검색 광고의 경우)의 수와 같다.

  • [출처] 구글 Adsense: 용어집
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IO
  • Insert Order
광고를 집행하기 전 광고를 집행 하고자 하는 광고주나 대행사에서 작성하는 광고 전반에 관한 내용이 수록된 게재 신청서이다.

K

KPI

Kyword Suffing

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KPI
  • Key Performance Indicators

핵심성과지표

"매출이나 이익처럼 과거 실적을 나타내는 지표가 아니라, 미래 성과에 영향을 주는 여러 핵심지표를 묶은 평가 기준을 말한다. 광고 KPI는 광고별 클릭률이나, 유입페이지, 검색 키워드와 같은 요소가 있다."

  • [출처] Tistory, 애드클립
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Kyword Suffing
  • 키워드 채우기
웹상에서 보디 카피, 숨김 문자, 메타 태그, 기타 유사한 코드로 키워드나 키워드 구절을 반복해서 사용하는 것. 검색 엔진 순위 향상을 위해 사용되지만 대부분의 주요 검색 엔진들이 알고 규제하고 있다.

  • [출처] 네이버 지식백과: IT용어사전

L

LNB

LP

LPO

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LNB
  • Local Navigation Bar
보편적으로 사이트 전체의 왼쪽 혹은 서브페이지들의 상단, GNB 속에 숨어져 있는데, GNB의 대메뉴 그룹 별 하위 메뉴/페이지들로 이동하기 위한 서브메뉴 영역으로 정의됩니다.
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LP
  • Landing Page
광고를 클릭 하였을 때 연결되는 페이지이다. 주로 광고주가 홍보하고자 하는 내용이 담긴 광고주 페이지이며, 새창으로 띄우는 것이 일반적이다.

  • [출처] Tistory, PR매쉬업
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LPO
  • Landing Page Optimization

랜딩 페이지 최적화

키워드 혹은 배너 광고 등으로 유입된 인터넷 이용자가 다다르게 되는 마케팅 페이지를 랜딩 페이지(Landing Page)라고 한다. LPO는 이용자가 검색한 키워드 혹은 클릭한 배너 종류에 따라 페이지를 최적화함으로써 광고 효과를 높이는 것을 말한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 한경 경제용어사전

M

MAU

Media mix

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MAU
  • Monthly Active Users

한달동안 해당 서비스를 이용한 순수 이용자의 수를 뜻한다. DAU와 같은 개념으로 기간만 늘어난 지표이다.


  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아
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Media mix
  • 미디어 믹스

광고계획에서 광고 메시지가 구매자에게 가장 효율이 높은 매체로 도달할 수 있도록 광고편성을 결정하는 일

광고계획은 다른 마케팅 활동과의 관련하에 입안되며, 그 광고목적을 달성하기 위한 전략으로는 미디어믹스와 광고표현이 핵심을 이룬다. 양자는 함께 동시 병행적으로 진행될 뿐만 아니라, 상호관련을 유지해가면서 소비자의 심리상태를 어떻게 하면 광고내용(상품 이름 등)에 대하여 유리하게 변화시킬 수 있는가의 관점에서 최종으로 결정된다.

 

따라서, 미디어믹스에서는 각 광고매체(신문이나 잡지 ·오디오 ·텔레비전 등)의 양적 ·질적 특성과 기능을 검토할 수 있는 자료가 필요하다. 구체적으로, 어떤 매체의 광고에 접한 구매 대상자가 최대로 근접한 시점에 이르렀을 때, 다른 매체의 광고에 접할 수 있도록 하는 것이 바람직하다. 이것은 곧 각종 매체의 유기적 통합이 광고의 상승효과를 가져온다는 것을 의미한다. 이러한 경우 광고내용의 통일이 전제되어야 한다.

 

미디어믹스를 결정하는 방식으로는, 최대의 효과와 최소의 비용이라는 2원칙에 기초한 모델이 구축되어 있다. 현재 개발된 수학적 어프로치의 모델로는 리니어 프로그래밍, 휴어리스틱 프로그래밍, 시뮬레이션 및 반복 등의 모델이 있다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과

N

Net Coverage

Network Advertising

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Net Coverage
  • 순도달범위
광고매체를 통하여 도달될 수 있는 지역의 범위 또는 인구의 총수이다.
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Network Advertising
  • 네트워크 광고

네이버나 다음 등 특정 매체와 게약을 맺고 광고를 집행하는 것이 아닌 신문사 사이트들이나 각종 커뮤니티 사이트들의 배너에 동일한 광고를 집행하는 것을 말한다. 주요 포털 매체보다 상대적으로 저렴한 비용으로 여러 매체에 광고를 집행할 수 있으며, 타겟팅이나 리타겟팅 등 특정 관심사를 가진 소비자들을 대상으로 광고가 가능하다. 대표적인 네트워크 광고로 구글 GDN이 있다.


  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아

O

O2O Marketing

Opt-in

Opt-out

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O2O Marketing
  • Offline to Online Marketing

오프라인과 온라인 연계 마케팅

O2O는 Offline to Online의 약자로 온라인과 오프라인을 연결한 마케팅을 말한다. 가격비교, 간편한 구매, 후기 검색 등의 온라인 쇼핑의 장점과 바로 구매, 직접 체험해보고 살 수 있다는 점 등의 오프라인 쇼핑의 장점을 결합해 이 두 가지를 모두 충족시켜주는 서비스를 제공하는 것이 O2O 마케팅의 핵심이다.

  • [출처] Tistory, OPUS YONSEI MARKETING REVIEW
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Opt-in
  • 옵트인
옵트인(Opt-in)은 당사자가 개인 데이터 수집을 허용하기 전 까지 당사자의 데이터 수집을 금지하는 제도이다. 기업과 같은 단체가 광고를 위한 메일을 보낼 때, 수신자의 동의를 얻어야 메일을 발송할 수 있도록 하는 방식도 옵트인(Opt-in)방식이다.

  • [출처] 위키백과
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Opt-out
  • 옵트아웃
옵트아웃(Opt-out)은 당사자가 자신의 데이터 수집을 허용하지 않는다고 명시할 때 정보수집이 금지되는 제도이다. 기업과 같은 단체가 광고를 위한 메일을 보낼 때, 수신자가 발송자에게 수신거부 의사를 밝혀야만 메일발송이 금지되고 수신거부 의사를 밝히기 전에는 모든 수신자에게 메일을 보낼 수 있는 방식이다.

  • [출처] 위키백과

P

PPL

PV

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PPL
  • Product PLacement

영화나 드라마 속에 소품으로 등장하는 상품을 일컫는 것으로 브랜드명이 보이는 상품뿐만 아니라 이미지, 명칭 등을 노출시켜 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다.

 

PPL마케팅은 대표적인 간접광고의 일종인데, TV나 영화 속에서 특정기업의 제품이나 브랜드 등을 삽입하여 부지불식간에 그런 제품들에 대해 소비자들의 잠재의식 속에 자연스럽게 상품의 이미지를 심고 갖고 싶다는 욕망을 불러일으키도록 하는 것이다. 채널을 돌려버리면 그만인 상업광고에 비해 영화나 드라마 속의 PPL은 시청자들에게 큰 저항감 없이 무의식적으로 제품 이미지를 심어줄 수 있다는 큰 장점을 갖고 있다.

 

최근에는 온라인게임을 통해 게임콘텐츠에 기업의 광고를 자연스럽게 심는 기법까지 등장해 PPL마케팅은 단순히 영화나 드라마에 국한되는 것이 아니라 각종 현장 이벤트와 온라인 등으로 급속하게 영역을 확장하고 있다.


  • [출처] 네이버 지식백과: NEW 경제용어사전
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PV
  • Page View

사용자가 사이트 내 웹페이지를 열람한 횟수

페이지뷰는 웹사이트의 한 페이지에 사용자가 접속하는 것, 또는 접속한 수를 세는 단위를 말한다. 웹사이트 내 가장 높은 페이지뷰를 기록한 페이지가 사이트 내 가장 인기 있는 곳이므로 이를 기준으로 집행하는 배너광고의 위치를 정하는 등 보다 효율적인 마케팅이 가능하다는 장점도 있다. 다만 페이지뷰는 해당 웹 사이트에 얼마나 많은 이용자들이 방문하는지 파악하긴 어렵다. 동일인이 새로고침 버튼을 눌러 페이지를 갱신하거나 다른 페이지를 탐색한 후 돌아오는 경우에도 PV로 기록되기 때문이다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 게임용어사전, 이재진

Q

QI

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QI
  • Quality Index

품질지수

게재된 광고의 품질을 나타내는 지수로 클릭초이스 광고 노출 순위에 영향을 미친다.
(광고 노출 순위 = 광고주가 입력한 최대입찰가 * 광고품질지수)
품질 지수는 광고효과(CTR), 키워드와 광고문안의 연관도, 키워드와 사이트의 연관도 등 광고 품질을 평가할 수 있는 다양한 요소를 반영한다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

R

Reach

RI

ROAS

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Reach
  • 도달률

광고를 통해 도달한 시청자의 수를 판단하는 한 가지 기준

방송의 경우 일정기간 내에 몇 개의 광고를 통해 시청이 가능한 지역 안의 총세대수(또는 개인) 가운데 몇 퍼센트에 대해 몇 차례나 도달되었는가를 나타낸다. 도달률과 빈도가 함께 표시되므로 'reach and frequency'라 한다. 즉 'reach'와 'frequency' 이 두 요소는 일련의 광고활동으로 그 광고가 어느 정도 침투하였는가를 측정할 때 사용된다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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RI
  • Ranking Index

순위지수

클릭초이스 광고 상품의 노출 순위를 결정하는 지수로 최대클릭비용과 품질지수의 곱으로 산정된다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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ROAS
  • Return On Ad Spend

광고 비용 대비 매출 비율을 나타낸 값이다. 적은 비용으로 많은 매출을 발생 시킬수록 수익률이 높게 측정된다. 

계산식) 매출액 / 광고비 % (퍼센트율로 표현) 


  • [출처] Tistory, 애드클립

ROI

Rolling Banner Advertising

ROS

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ROI
  • Return On Invest

투자자본수익률

기업이 순이익 비율을 파악하고자 할 때 사용하는 투자 수익률 지표이다. 광고를 집행 시, 1원의 비용으로 얼마의 이익이 발생하였는지를 알 수 있다. 

계산식) 광고비 / 매출액 *100 (정수로 표현) 


  • [출처] Tistory, 애드클립
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Rolling Banner Advertising
  • 롤링배너광고
배너 광고의 한 형태로 배너에 한 광고주만 걸리는 것이 아니라 2개 이상의 광고가 번갈아가며 보여지는 광고 형태를 말한다. 일정 시간이 지나면 배너 내의 광고가 바뀌거나 새로고침 등 페이지 리셋이 적용될 때 광고가 바뀌는 형식이 있다.

  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아
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ROS
  • Run Of Site

광고주가 특정 광고 영역을 지정하지 않고, 한 웹 사이트 내에서 임의의 광고 영역에 배너 등 온라인 광고를 게재하게 하는 방식의 광고 형태

ROS(run-of-site) 광고 형태는 일반적으로 온라인 광고를 집행할 특정 광고 영역을 광고주가 지정하지 않고, 사이트 내에서 임의로 지정하여 광고를 집행하는 방식이다. 대부분 CPM(click-per-thousand) 기반으로 광고 영역을 구매한다. ROS 방식으로 광고를 하게 될 경우, 주목성이 좋은 위치 등의 특정 광고 영역을 지정하지 않기 때문에 자칫 광고주들에게 인기 없는 위치나 주목성이 떨어지는 자리에 임의로 게재될 수도 있다. 뿐만 아니라, 한 웹 사이트 내에서 임의의 광고 영역에 광고가 게재되기 때문에 광고의 목적과 타겟 오디언스 및 콘텐츠와의 연관성이 전혀 고려되지 않을 수 있다. 따라서 특정 광고 영역을 지정하여 광고를 집행할 때보다 광고비가 저렴하다. ROS 광고 형태는 광고하고자 하는 웹 사이트 자체가 광고 목적 및 성격 등에 부합되어 어느 위치에 게재되던지 타겟팅 광고를 할 수 있을 때 유리하다. 보통 ROS 광고 형태를 진행할 때 보장 임프레션(impression)을 정하기 때문에 매체사는 많은 곳에 광고를 게재함으로써 보장 임프레션을 채워야 한다.

  • [출처] 네이버 블로그, 라임제제

RSS

RTB

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RSS
  • Really Simple Syndication

인터넷상의 수많은 정보 가운데 이용자가 원하는 것만 골라 서비스해주는 ‘맞춤형 뉴스 서비스’를 의미한다. 독자가 RSS 서비스를 제공하는 온라인 신문 사이트에 등록하면 관련 뉴스가 자신의 RSS 리더 파일에 모여지는 형식으로 서비스가 이루어진다.

 

일일이 포털 사이트 뉴스 검색을 할 필요조차 없어지는 것이다. 종이 신문이 인터넷의 등장으로 위협을 느끼고 있듯이 인터넷신문도 RSS의 등장으로 타격을 받을 것이라는 전망도 있다. RSS 때문에 언론사 사이트 방문자가 줄어든다는 주장도 있다. 독자들이 기사 요약만 보고 정작 사이트는 방문하지 않는다는 것이다.

 

RSS는 언론만 쓰는 건 아니다. 쇼핑 사이트나 일반 기업체의 홍보 사이트에서도 계속 업데이트하는 내용이 있다면 RSS를 통해 이용자에게 수시로 전달할 수 있다. RSS는 왜 수많은 블로거들이 수십 개나 되는 다른 블로그의 글을 읽게 되는지 설명해주며, 심지어 150개나 되는 블로그를 RSS를 이용해 읽거나 적어도 RSS를 통해서 관찰하는 사람들도 생겨나고 있다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 선샤인 논술사전
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RTB
  • Real Time Bidding

가장 높은 가격을 제시한 광고주가 광고지면을 갖게되는 실시간 경매 방식

실시간 경매 방식으로 가장 높은 가격을 부르면 낙찰되는 시스템이다.

즉, 경쟁자들 사이에서 제일 비싼 값을 부른 광고주가 광고 지면을 가져가게 된다는 것이다.

 

예를 들어 모바일 게임을 개발한 사람이 있다면, 이 개발자는 자신의 앱에 광고를 게재하고 수익을 얻고 싶어 할 것이다.
이 때 RTB를 활용하면 특정 사용자가 앱을 클릭 시 앱에 실릴 수 있는 광고들이 자동 호출된다.

이 중 가장 높은 경매가를 제시한 광고가 게임 앱의 광고란에 실리게 되는 것이다.


  • [출처] 네이버 블로그, 미디어장관리

S

Search Ads

SEM

SEO

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Search Ads
  • 검색광고

인터넷 검색 사이트를 통해 광고하는 방법

인터넷 이용자가 원하는 정보에 손쉽게 접근할 수 있어 기업 입장에서는 자사 제품 또는 서비스에 관심 있는 잠재 고객을 만날 수 있는 좋은 수단이다. 광고 방법은 정액제 광고(CPM) 와 종량제 광고(CPC) 방식이 있다. 검색 광고가 진화하면서 키 워드를 통한 브랜딩과 검색 광고를 텔레비전 등 타 매체와 함께 진행하는 크로스 미디어 광고가 새로운 트렌드로 자리잡고 있으며, 좀 더 지능화된 기능을 추가해 광고 효과의 투자 수익률을 극대화하는 데 일조하고 있다.

  • [출처] 네이버 지식백과: IT용어사전
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SEM
  • Search Engine Marketing

검색엔진마케팅

검색 도구를 단순한 검색에 그치는 것이 아니라 적극적으로 특정 웹 사이트로의 방문을 유도하여 상품을 구입하게 하는 인터넷 마케팅 전략. 각종 유명 검색 엔진에 등록하거나 검색 결과의 상위 랭킹, 그리고 사용자가 인식하지 못하더라도 광고 효과는 올릴 수 있는 모든 노력들을 통틀어 검색 엔진 마케팅(SEM)이라고 한다.


  • [출처] 네이버 지식백과: IT용어사전
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SEO
  • Search Engine Optimization

검색엔진 최적화 프로세스

검색엔진에 발견될 수 있는 웹사이트의 기능을 개선하고 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 얻기 위한 일련의 프로세스를 말한다. 'SEO'는 'SEM'과 더불어 웹 사이트로의 트래픽을 증가시키는 역할을 한다.

SMO

SOV

Sponsorship AD

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SMO
  • Social Media Optimization
소셜미디어 최적화를 뜻하며 일종의 검색엔진 마케팅 이라고 할 수 있다. 소셜미디어나 온라인 커뮤니티 등에 운영중인 소셜미디어 채널을 널리 알리기 위한 것으로 RSS 피드를 추가하거나 콘텐츠의 공유 버튼 등을 다는 것도 SMO의 방법들이다.

  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아
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SOV
  • Share Of Voice

광고점유율

특정 산업이나 분야에서 전체 광고 집행 비중에서 개별기업이 차지하는 광고의 비중을 의미한다.

  • [출처] i-boss
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Sponsorship AD
  • 스폰서쉽 광고

인터넷 광고에서 스폰서쉽의 의미는 광고주의 브랜딩 효과나 고객 확보에 도움이 될 만한 웹사이트나 해당 콘텐츠를 지원하거나 비용을 지불하며 광고를 진행하는 방식을 말한다. 주로 광고주와 유관성이 큰 웹사이트에 로고나 배너를 게재하고 회원을 모집하거나, 콘텐츠와 통합된 형태(advertorial)로 브랜드 로고를 삽입하거나, 페이지 이동 중간에 광고를 삽입하는 방식(Interstitial) 등이 있다.


  • [출처] 네이버 블로그, 인포마스터

SSP

Stickness

STP 마케팅

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SSP
  • Supply-side platform

지면 판매를 도와주는 매체사 측면의 플랫폼

SSP는 매체(퍼블리셔)의 측면에서 만들어진 플랫폼으로써 광고주가 광고의 효율을 생각하는만큼 매체도 자신들의 매체에 이득이 되는 광고를 붙일 수 있는 플랫폼이다. 광고주의 효율성보다는 우리 매체에 어떤 광고가 얼만큼의 이득을 가져다 줄 수 있는가를 선별하여 노출하는 플랫폼이라고 할 수 있다.


  • [출처] 네이버 블로그, 싱크미디어
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Stickness
(DAU/MAU)*100 으로 계산. 클수록 재방문률이 높다는 것을 의미한다. Stickness는 기본적으로 게임성과 연관이 있지만, 그 외에도 출석 이벤트 등을 통해 Stickness를 높일 수 있는 게임 외적 요소도 있다. Stickness가 20이 넘는다면 성공할 가능성이 굉장히 높은 게임이라고 할 수 있다. 반면 10 이하로 떨어진다면 유입유저보다 떨어져나가는 유저가 더 많다는 이야기이므로 큰 문제일수도 있다.

  • [출처] Tistory: Punch Like Balboa
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STP 마케팅
STP란 '시장세분화(Segmentation)', '타깃설정(Targeting)', '포지셔닝(Positioning)'의 앞글자를 모아 만든 합성어로 STP마케팅은 마케팅 전략과 계획수립시 소비자행태에 따라 시장을 세분화 하고, 이에 따른 표적시장의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝하는 일련의 활동을 말한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 한경 경제용어사전, 한국경제신문/한경닷컴

SWOT 분석

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SWOT 분석
기업의 내부 환경과 외부 환경을 분석하여 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 경영 전략을 수립하는 기법으로, 미국의 경영컨설턴트인 알버트 험프리(Albert Humphrey)에 의해 고안되었다. SWOT 분석의 가장 큰 장점은 기업의 내ㆍ외부 환경 변화를 동시에 파악할 수 있다는 것이다. 기업의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 찾아내며, 외부 환경 분석을 통해서는 기회와 위협을 찾아낸다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 시사경제용어사전

T

T&D

Tail Keyword

Targeting

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T&D
  • Title & Description
검색 결과로 나타난 광고 키워드를 설명하는 '제목(Title:15자 이내)','설명문구(Description: 45자 이내)'를 의미한다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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Tail Keyword
  • 세부키워드
유사한 업종의 키워드를 그룹으로 묶었을 때, 하위 개념의 키워드 또는 대표 키워드의 확장 키워드이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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Targeting

전체 시장을 세분화한 후, 하나 혹은 복수의 소비자 집단을 목표시장으로 선정하는 마케팅 전략 과정

전체 시장을 특정한 기준에 따라 세분화하여 기업이 진입할 목표시장과 범위를 결정하는 과정을 타기팅이라 한다. 과거에 비해 광고매체와 유통경로가 다양해지고, 시장의 경쟁 또한 치열해짐에 따라 기업에서는 목표시장을 선정하여 효율적인 마케팅을 펼치고자 하는 흐름을 보이고 있다. 마케팅 방법 중 하나인 STP 모델의 두 번째 단계이기도 하다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과

TFT

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TFT
  • Task Force Team
어떤 과제를 성취하기 위해 필요한 전문가에 의해서 만들어진 기한이 정해진 임시조직을 말한다. 태스크포스는 본래 '기동부대'란 뜻의 군사용어이지만 일반 조직에도 쓰이게 된 조직단위이다. 태스크포스팀은 주어진 과제에 대응하는 전문적기능이 요구되기 때문에 기존직제의 틀을 넘어 선발되지만, 일정한 성과가 달성되면 태스크포스팀은 해체되고 구성원들은 원래의 부서로 복귀되므로 기존조직에 유연성을 부가하는 특징을 갖는다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 시사상식사전

U

UC

UI

USP

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UC
  • Unique Click
광고를 클릭한 수에서 한 유저가 중복으로 클릭한 수를 배제한 수치이다.

  • [출처] Tistory, PR매쉬업
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UI
  • User Interface

사용자 인터페이스

사용자 인터페이스는 사람들이 컴퓨터와 상호 작용하는 시스템이다. 사람(사용자)과 사물 또는 시스템(기계, 컴퓨터 프로그램 등) 사이에서 의사소통을 할 수 있도록 일시적 또는 영구적인 접근을 목적으로 만들어진 물리적, 가상적 매개체를 뜻한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 지형 공간정보체계 용어사전
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USP
  • Unique Selling Point
다양한 분야에서 '차별화를 할 수 있는 요소'를 명기할 때 주로 사용되고 있는 용어이다.

  • [출처] 위키백과

UV

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UV
  • Unique Visitor

순방문자수

해당 사이트에 들어온 총 네티즌 수.측정기간 중 1회 이상 해당 사이트에 방문한 중복되지 않은 방문자. 즉, 어떤 사람이 지난달에 특정 사이트에 1회 방문하거나 100회를 방문해도 유니크하게 방문한 한 사람으로 카운트한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 매일경제

V

Viral Marketing

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Viral Marketing
  • 바이럴 마케팅

블로그나 카페 등을 통해 소비자들에게 자연스럽게 정보를 제공하여 기업의 신뢰도 및 인지도를 상승시키고 구매욕구를 자극시키는 마케팅 방식

네티즌들이 이메일이나 메신저 혹은 블로그 등을 통해 자발적으로 기업이나 상품을 홍보하도록 만드는 기법으로, 2000년 말부터 확산되면서 새로운 인터넷 광고기법으로 주목받기 시작했다. 바이럴 마케팅은 상품이나 광고를 본 네티즌들이 퍼담기 등을 통해 서로 전달하면서 자연스럽게 인터넷상에서 화제를 불러일으키도록 하는 마케팅 방식을 이른다. 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 해서 바이럴(viral) 마케팅 혹은 바이러스(virus) 마케팅이라고 부른다.

 

바이럴 마케팅은 기존의 매체 광고와 마찬가지로 1 대 다수에게 향한다는 특징이 있으나, 일방적 노출이 아닌 소비자에 의한 선택적 노출이라는 점에서 차별성을 가진다. 특히 또 다른 온라인 광고형식인 키워드 광고나 배너광고에 비해 다른 블로그로의 스크랩 기능을 통해 효과가 확산되기 때문에 저비용으로 높은 광고효과를 누릴 수 있다는 장점이 있다.

 

바이럴 마케팅은 넓은 의미에서 입소문 마케팅과 유사하다. 하지만 입소문 마케팅이 주부나 동호회 등을 통해 상품의 이용평이나 기능 등과 관련된 내용이 많다는 점에 반해, 바이럴 마케팅은 엽기적이거나 재미있는 독특한 콘텐츠가 기업 브랜드와 결합해 인터넷을 통해 유포된다는 점에서 차이가 있다.


  • [출처] 네이버 지식백과: 시사상식사전

W

Warm Marketing

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Warm Marketing
'따뜻함'을 전달하는 마케팅. 최첨단의 디지털 시대가 발전할수록 사회로부터 개인이 소외되면서 따뜻함이 결핍되어 감성적인 것을 원한다는 점에서 착안한 마케팅 전략. 브랜드 이미지 구축 및 소비자들과의 감성적 소통이 가능하다는 것이 장점이다.

  • [출처] 네이버 블로그, 인포마스터

가상계좌

간접전환

검색 네트워크

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가상계좌

키워드 광고 충전금을 입금할 수 있는 개인 계좌번호

네이버 키워드 광고에 가입할 때 주거래은행을 선택 시, 발급되며 발급된 계좌번호는 변경 불가하다. 

네이버 계정 신규 생성시, 필수 진행 프로세스이다.


  • [출처] Tistory, 인터포스
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간접전환

광고 클릭 후, 바로 구매하지 않고 일정기간 이내에 재방문하여 전환이 발생한 경우

온라인 키워드 광고를 클릭하여 방문 했지만, 바로 구매하지 않고 일정기간 이내에 재방문하여 전환이 발생한 경우를 뜻한다. 일정 기간은 포탈사이트에 따라 다르다. (네이버와 다음은 15일, 구글은 30일)

  • [출처] 네이버 블로그, 키워드업
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검색 네트워크

네이버 클릭초이스의 광고 노출 영역

네이버 파워링크, 비즈사이트, SE검색, 모바일 검색, 파트너사 사이트등에서 검색 결과로 노출되는 클릭초이스 광고 영역이다.

  • [출처] 네이버블로그, 크레티즈

검수

계정

광고 확장 노출

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검수
[키워드] 광고주가 광고를 신규로 등록하거나 기존 광고를 수정한 경우 광고물에서 법적,사회적 이슈가 없고 네이버 광고등록기준에 부합한지 검토하고 수정하는 과정. 키워드와 광고문안,콘텐츠의 연관도를 확인하고,검색사용자의 검색의도에 부합하는지, 사이트는 적법한지 등을 확인한다.
[디스플레이] 플래시 광고 제작물이 폭력성,과장광고 여부 등릐 사회적 기준이나 폰트,이미지 등의 디자인 기준에 부합하는지 확인하는 과정이다.

  • [출처] 네이버블로그, 크레티즈
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계정
  • 네이버 키워드광고 집행의 최상위 단위

광고주의 사업자번호 또는 주민번호를 기준으로 생성된 집합을 이르며, 계정의 하위 단위로는 사이트, 그룹, 키워드가 있다. 

각 매체별 부여된 광고주 ID로 계정을 구분 한다.


  • [출처] 네이버블로그, 크레티즈
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광고 확장 노출
 광고더보기 영역의 광고 노출 여부는 [캠페인>광고그룹>선택한 광고그룹 관리>매체 변경]에서 선택할 수 있다.

  • [출처] [출처] 네이버 광고 용어사전

광고노출제한

광고더보기

광고소재

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광고노출제한

광고가 노출되지 않기를 희망하는 IP주소를 등록하여 광고노출을 제한하는 기능

광고노출제한IP로 등록하면 등록한 해당 IP에서는 광고주의 광고(클릭초이스)노출을 제한한다. 그러나 광고노출제한IP로 등록을 하더라도, 광고노출 제한된 사용자가 즐겨찾기, 사이트URL, 직접입력, URL복사 등을 통해 사이트로 접속을 한 경우 접속 로그는 남을 수 있으나 과금 되지 않는다. 광고시스템 상단 [도구>광고노출제한 관리]에서 설정할 수 있다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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광고더보기

클릭초이스 광고 노출 영역 중 하나로 노출 순위 밖에 있는 광고를 노출해주는 광고 영역

광고 영역에 보여지는 광고 이외에 더 많은 광고를 보기 원하는 검색사용자가 광고 영역 하단 '더보기'를 클릭하면, 노출 순위 밖의 광고를 볼 수 있다. 광고 더보기 페이지에서는 사이트 이미지, 광고집행기간, 부가정보를 추가 노출한다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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광고소재
[키워드광고] 제목 + 설명문구 + 부가정보 + URL
[디스플레이] 광고로 보여질 플래시 형태의 파일

  • [출처] Tistory, 인터포스

광고예산

그룹핑

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광고예산
  • advertising budget

광고비를 위해 미리 책정하는 금액

광고비의 연간예산을 결정하는 데는 다음과 같은 각종 기준이 적용된다. (1) 판매액 비율기준, (2) 이익기준, (3) 현금수지기준, (4) 경쟁기준, (5) 자본이익률기준, (6) 전략기준

  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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그룹핑
  • Grouping

그룹별 관리

검색이용자의 목적성에 맞게 고객 유입 기준에 따라 키워드를 묶어 그룹별로 관리 하는것을 말한다.

내부마케팅

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내부마케팅
종업원을 고객으로 생각하고 이들 기업구성원과 기업간의 적절한 마케팅 의사전달체계를 유지함으로써 외부 고객들에게 보다 양질의 서비스를 제공하려는 기업 활동이다.

  • [출처] 매일경제용어사전

디마케팅

디지털 사이니지

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디마케팅
  • Demarketing

기업들이 자사 상품에 대한 고객의 구매를 의도적으로 줄임으로써 적절한 수요를 창출하는 마케팅 기법

기업들이 자사의 상품을 많이 판매하기보다는 오히려 고객들의 구매를 의도적으로 줄임으로써 적절한 수요를 창출하고, 장기적으로는 수익의 극대화를 꾀하는 마케팅전략이다. 수요를 줄인다는 점에서 이윤의 극대화를 꾀하는 기업의 목적에 어긋나는 것 같지만, 사실은 그렇지 않다.

 

'흡연은 폐암 등 각종 질병의 원인이 된다', '지나친 음주는 간경화나 간암을 일으킨다'와 같은 담배·술의 경고문구 등이 바로 디마케팅 기법에 해당하는데, 소비자보호나 환경보호 등 기업의 사회적 책무를 강조함으로써 기업의 이미지를 긍정적으로 바꾸려 하는 경우이다.

그러나 2000년대 이후에는 수익에 도움이 되지 않는 고객을 밀어내는 마케팅, 즉 돈이 안 되는 고객과는 거래를 끊고 우량고객에게 차별화된 서비스를 제공해 인력과 비용을 절감하고, 수익은 극대화하려는 모든 유형의 마케팅 기법으로 범위가 확대되었다.

 

① 금융기관이 거래실적이 별로 없는 휴면계좌를 정리하거나 채무 규모가 적정 수준을 넘은 고객의 거래 및 대출한도를 제한하는 마케팅

② 온라인 게임업체가 청소년 회원에게 부모의 동의를 얻은 시간에만 게임을 할 수 있도록 하는 것

③ 인터넷 커뮤니티 사이트가 유료 회원제로 전환하거나 휴면계정을 삭제하는 경우

④ 백화점이 우량고객에게 별도 제작한 선물을 하거나 감사 서비스를 실시하는 경우

⑤ 맥주 회사가 고급 브랜드를 일정한 업소에만 선택적으로 공급하는 경우 등이 모두 디마케팅 기법의 예(例)에 속한다.


  • [출처] [네이버 지식백과] 디마케팅 [demarketing] (두산백과)
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디지털 사이니지
  • Digital Signage

포스터, 안내 표시, 간판 등 기존의 아날로그 광고판을 디지털 디스플레이어를 활용해 각종 정보와 광고를 제공하는 디지털 게시판을 이르는 말이다. 디지털 사이니지는 네트워크로 연결되어 원격으로 콘텐츠를 한꺼번에 제어할 수 있으며 주목성이 뛰어나 정보의 전달력이 우수해 광고 · 콘텐츠 제공에 효과적이라는 특징이 있다. 일각에서는 내로캐스팅(narrowcasting), 스크린 미디어(screen media), 장소 기반 미디어(place-based media), 디지털미디어네트워크(digital media networks) 등으로 부르기도 하지만 디지털 사이니지로 부르는 게 일반화되었다.

 

디지털 사이니지는 애초 입력된 정보만 전해주는 수준에 그쳤다. 하지만 터치패널 등과 결합해 양방향 통신을 통한 개인 미디어 기능을 함께 수행하는 서비스로 발전하면서 쌍방향 커뮤니케이션 수단으로 각광받고 있으며, TV · PC · 휴대전화에 이은 ‘제4의 미디어’로 불리고 있다. 영화관, 레스토랑, 학교(전자칠판)에서까지 활용되고 있으며 쓰임새는 갈수록 늘어나고 있다. 관련 업체들은 근거리무선통신(NFC), 제스처 인식기술, 사용자 행동분석, 얼굴인식기술 등 신규 기술과의 연계를 확대하고 있다.


  • [출처] [네이버 지식백과] 디지털 사이니지 [Digital Signage] (트렌드 지식사전 2, 2014. 5. 23., 인물과사상사)

로그분석

리뉴얼

리워드

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로그분석

사이트에 방문한 사용자의 행태를 분석하는 서비스

광고를 통해 유입된 트래픽 중 실제로 제품 구매, 회원가입 등의 전환이 얼마나 발생하였는지에 대해 광고 효과를 측정하는 것. 방문자수, 방문 경로, 웹 페이지별 방문 횟수, 시간별/요일별 방문 통계, 구매전환율 등의 다양한 정보를 얻을 수 있으며, '웹로그분석'이라고도 불린다. 네이버 검색광고를 이용하는 광고주는 [도구 > 프리미엄로그분석]을 신청해 로그분석 서비스를 무료로 제공 받을 수 있다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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리뉴얼
고객의 요청변화에 맞춰 사이트 등을 새롭게 재구성하는 것을 말한다.
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리워드

보상, 보수의 의미

'A사이트에 가입하면 100원을 드립니다' 라는 리워드를 전제로 광고하는 방식으로 보상을 전제한다.

리치미디어

리타게팅

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리치미디어

인터넷 광고 용어로, 기존의 단순한 배너 광고보다 풍부한 정보를 담고 있어, 인터넷에서 사용자와의 상호작용을 지원하는 새로운 형태의 매체(media)라는 뜻이다.

인터넷 광고용어로 기존의 단순한 형태의 배너광고보다 풍부한(rich) 정보를 담을 수 있는 매체(media)라는 뜻을 지닌다. JPEG·DHTML·자바스크립트·쇼크웨이브 등을 이용해 만든 멀티미디어 형태의 광고로, 텔레비전 방송광고처럼 비디오와 오디오·사진·애니메이션 등을 포괄한다. 스트리밍 기법과 다운로드되며 바로 사용자와 상호작용을 할 수 있는 애플릿, 사용자가 배너광고 위에 마우스를 올려놓으면 변하는 광고 등 다양한 방식으로 표현된다.  


광고주가 광고 메시지를 일방적으로 전달하던 형태에서 소비자가 광고를 적극적으로 이용하는 형태로 전환시키는 역할을 한다. 특히 인터넷쇼핑은 물론 채팅과 게임까지 배너광고에 링크시켜 클릭률과 기억률을 높이며, 결국 광고효과를 높여주는 것으로 평가된다. 일반적으로 기존 텍스트나 그래픽, 단순한 애니메이션 형태의 배너광고 클릭률이 1% 안팎인 반면 이 형태의 광고는 2∼4%에 달하며, 기억률도 배너광고보다 훨씬 높아 향후 인터넷 광고시장을 주도할 것으로 전망된다. 


  • [출처] 네이버 지식백과: 두산백과
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리타게팅
  • remarketing

재방문을 유도하는 타게팅 기법

리타게팅은  소비자의 특정 행동(예 : 광고주 사이트 방문, 광고 클릭 등)이 완료된 경우 해당 소비자에게 광고를 노출시켜 재방문을 유도하는 타겟팅 유형이다. 예를 들어, 광고주는 리타게팅 픽셀이 미리 설치된 페이지를 방문하면 픽셀이 사용자의 브라우저에 쿠키를 생성하고 저장하게 되는데 광고주는 이 '쿠키 '를 타게팅하여 광고를 노출시킬 수 있다. 다른 말로 리마케팅(remarketing)이라고도 한다.

마이너스세금계산서

모바일광고

무효클릭

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마이너스세금계산서

수정세금계산서

세금계산서의 발행 후 기재사항의 오류가 발생하거나 당초 거래내용이 변경된 경우 발행된 세금계산서를 수정하는 제도이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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모바일광고

네이버 클릭초이스 노출 영역 중 하나

모바일 디바이스 내에서 노출 되는 온라인 광고 영역을 통칭한다. 

클릭초이스 광고그룹 매체 설정 시 네이버 통합검색 - 모바일의 노출을 선택하면 모바일 네이버의 검색 결과(m.search.naver.com)에 광고가 노출된다. 


  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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무효클릭

불법적인 시스템에 의한 클릭 및 특정형태의 클릭 패턴을 분석하여 필터링된 클릭

네이버 클린클릭초이스센터 에서는 지속적인 모니터링을 통해 무효클릭을 필터링 하고 있다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

문안저장소

미디어렙

미디어믹스

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문안저장소
기존에 사용했던 광고 문안을 저장해 두었다가, 광고를 새로 등록/수정할 때 저장해둔 문안을 불러와서 사용할 수 있도록 도움을 주는 기능. 네이버 기준, [그룹>소재>선택한소재관리] 메뉴에서 확인 가능하며, 문안 5개 까지 등록이 가능하다.

  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈
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미디어렙
  • Media Rep.(Representative)

방송광고를 방송사 대신 판매하는 방송광고 판매대행사

수많은 웹사이트들의 광고상품의 영업대행을 맡고 있는 대행업체나 서비스를 말한다.  미디어렙은 온라인 매체의 특성별, 주제별로 재구성해 인터넷광고의 시너지효과를 이끌어내는 역할을 매체 측면에서 수행하며, 인터넷 상에 산재해 있는 오락, 금융, 생활, 산업 등 다양한 분야의 콘텐츠들을 회원매체로 확보하고 이를 광고주의 전략이나 목표고객에 맞게 제공해 각 광고의 노출횟수를 정확히 측정하여 이에 대한 광고액을 산출, 경제적인 광고비 집행을 도와준다.
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미디어믹스
광고 전략에 따라 적절한 매체를 혼합하여 광고를 집행 하는 것이다.

반려

변환키워드

부정클릭

닫기
반려
광고 점수 결과 사이트 혹은 키워드가 네이버 키워드 광고 등록 기준을 충족하지 못하여 등록이 거절되는 경우, 수정 요청은 불가능하며 삭제만 가능하다.

  • [출처] Tistory, 인터포스
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변환키워드
변환키워드로 지정된 키워드는 자주 검색되는 오타 키워드로, 해당 키워드를 검색시 정타키워드로 자동 변환되어 검색 결과가 나타난다. 변환키워드로 지정된 오타 키워드는 광고주센터 내에서 속성마크[T]를 함께 표시하고 있다. 변환키워드를 구매한 경우, 검색 사용자가 '오타키워드 검색결과 보기'를 클릭했을 때에만 광고가 노출된다.

  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈
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부정클릭
  • Click Fraud
클릭 한 번에 광고비가 정산되는 검색광고 시장에서 특정 업체의 광고비가 소진되도록 악의적으로 특정광고를 클릭하는 행위이다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 한경 경제용어사전

브랜드검색

브랜드키워드

비즈머니

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브랜드검색
브랜드 키워드에 대해서 통합검색 결과 페이지 최상단에 노출되는 컨텐츠 검색형 검색광고로 해당 브랜드 키워드에 상표권을 가진 광고주(본사)만이 광고를 집행할 수 있는 공동 마케팅의 한 형태이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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브랜드키워드

브랜드검색 광고상품이 최상단에 반영될 수 있는 키워드. 키워드광고는 브랜드검색 상품 하단에 게재된다. 

예시) 엠포스의 브랜드 키워드 : 엠포스, emforce 


  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈
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비즈머니
네이버 키워드광고 상품을 결제하는데 사용할 수 있는 충전금. 모든 네이버 키워드광고 상품은 비즈머니로만 구매가 가능하다.

  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈

비즈사이트

비즈쿠폰

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비즈사이트
통합검색 결과 페이지에 노출되는 클릭초이스 노출 영역 중 하나. 파워링크 하단에 노출된다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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비즈쿠폰
네이버 검색광고 상품을 결제하는데 사용할 수 있는 쿠폰으로, 이벤트 당첨, 프로모션 등의 사유로 발급된다. [광고시스템 > 비즈머니 > 쿠폰 관리]에서 사용 가능하다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

사이트맵

설명문구

스마트입찰광고

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사이트맵
  • Site map
웹사이트 전체 페이지의 접근 메뉴를 한눈에 볼 수 있도록 계층적으로 구성하여 쉽게 이용할 수 있는 역할을 합니다.
닫기
설명문구
소재의 일종으로, 광고하려는 상품이나 서비스, 사이트, 거래조건 등에 관한 정보 등을 45자 이내로 설명한 것. 제목, URL 등과 함께 광고매체에 노출되며 검색 사용자가 광고를 클릭하는데 영향을 미친다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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스마트입찰광고
입찰관리 페이지에서 원하는 키워드를 선택하고, 희망 노출영역, 순위, 최대클릭비용을 입력하면 일괄적으로 입찰이 되는 일회성의 입찰 보조 기능이다.

  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈

시즈널키워드

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시즈널키워드

특정 시기나 계절에 따라 조회수와 광고효과가 급상승하는 키워드이다. 

예시) 봄 : 봄나물, 여름 : 에어컨, 가을 : 추석선물세트, 겨울 : 전기장판 


  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈

어뷰징

연결URL

연관검색어

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어뷰징

포털사이트 상에서 클릭수를 조작하는 행위

사전적 의미로는 「오용, 남용, 폐해, 학대」 등을 뜻하는 말로, 인터넷 포털사이트에서 검색을 통한 클릭 수를 늘리기 위해 중복·반복기사를 전송하거나 인기 검색어에 올리기 위해 클릭 수를 조작하는 행위 등을 뜻한다. 즉 언론사가 동일한 제목의 기사를 지속적으로 전송하거나, 내용과 다른 자극적인 제목의 기사를 포털 사이트에 게재해 의도적으로 클릭 수를 늘리는 행위를 말한다.


  • [출처] 네이버 시사상식사전
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연결URL

광고를 클릭했을때 도달하는 페이지의 URL

광고 클릭시 도달하는 페이지를 '랜딩페이지'라고 하며, 랜딩페이지의 URL을 연결 URL이라 한다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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연관검색어
포털사이트인 네이버에서 특정 키워드를 입력하면 해당 키워드와 관련성이 높아 함께 보여지는 키워드를 뜻한다. 예를들어 네이버에 '게임' 이란 키워드를 검색하면 검색창 하단에 파란 글씨로 '온라인 게임', '게임추천' 등 관련성 있는 단어가 파란색으로 노출된다. 사용자의 검색 패턴에 의해 생성되는 키워드 임으로 고의적으로 연관검색어를 노출 시킬 수 있으며 바이럴 마케팅에 활용 되기도 한다.

  • [출처] 브런치: 소셜마케팅코리아

월간조회수

일일광고 허용예산

일일지출한도

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월간조회수
최근 30일간의 조회수로 매일 업데이트 됨. 예상 CPC클릭초이스 광고 등록 시 해당 키워드의 클릭당 광고비를 미리 예측한 것이다.
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일일광고 허용예산

하나의 그룹에서 하루 동안 지출할 광고비용의 상한선

그룹의 클릭초이스 과금액이 일일광고 허용예산에 도달하면 더이상 클릭초이스 광고가 노출되지 않는다. 임의의 키워드가 예기치 않은 이슈로 갑작스럽게 많은 클릭을 받아 예산을 초과하여 과금되는 것을 예방할 수 있는 기능이다. 그룹 전략 설정 페이지에서 예산 탭을 클릭하면, 클릭초이스 총 예산과 컨텐츠 네트워크 예산으로 나누어 설정 할 수 있으며, 컨텐츠 네트워크 예산을 클릭초이스 예산보다 적은 금액으로 설정해야 한다.
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일일지출한도
계정에서 사용하고자 하는 일일 지출 한도액을 의미한다.

입찰가중치

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입찰가중치

광고주의 전략에 따라 광고 영역별 입찰가를 조절할 수 있는 장치

그룹 전략 설정 페이지에서 광고 영역별 광고 노출을 결정하거나 입찰가 가중치를 10%~500%로 설정할 수 있다. 설정한 가중치에 따라 영역별 입찰가와 노출순위가 달라지며, 이를 통해 광고주는 중점적으로 광고를 집행할 영역과 그렇지 않은 영역을 효율적으로 관리할 수 있다. 예를 들어, [대표키워드그룹]에 속해 있는 [연하장], [청첩장] 키워드의 통합검색 입찰가를 각각 1,000원, 2,000원으로 지정하고, [대표키워드그룹]의 ‘광고더보기’ 에 대한 입찰가가중치를 50%로 설정한다면, [연하장]과 [청첩장]은 ‘광고더보기’ 영역에서 각각 500원, 1,000원으로 입찰된다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

자동 충전

잔액소진 예상일

재구매(율)

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자동 충전
잔액 소진으로 인해 클릭초이스 광고가 중지될 경우, 사전에 등록해 놓은 신용카드에서 설정해 놓은 금액만큼 자동으로 충전하는 기능. 갑작스런 광고 노출 중단으로 인한 불편을 예방하는 기능으로, [비즈머니 > 자동충전 관리]에서 설정할 수 있다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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잔액소진 예상일
클릭초이스만 사용했을 때의 비즈머니 소진 예상일. 사회적 이슈, 키워드의 속성 변화 등에 따라 실제 잔액 소진일이 달라질 수 있다.
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재구매(율)
특정사이트의 제품 혹은 상품을 특정 고객이 다시 구매하는 것, 그에 대한 비율은 재구매율이다.

재방문(율)

전자세금계산서

전환당단가

닫기
재방문(율)
특정사이트를 특정 고객이 다시 방문하는 것, 그에 대한 비율은 재방문률이다.
닫기
전자세금계산서
온라인에서 전달되는 세금계산서. 종이 세금계산서와 동일한 효력을 갖는다. [계정정보>세금계산서], [고객센터>세금계산서] 메뉴를 통해 네이버 키워드광고에서 발행하는 전자세금계산서에 대한 정보 수정과 재발행 요청이 가능하다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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전환당단가
  • 객단가

매출/전환수

전환 1건당 발생 매출이다.

조회수

주요키워드관리

직접전환수

닫기
조회수
해당 키워드가 검색 사용자에 의해 조회된 횟수이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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주요키워드관리
각 키워드가 속한 그룹에 관계없이, 중요한 키워드들을 '묶음' 단위로 지정하여 동시에 입찰이 가능하도록 제공하는 기능. [광고관리>주요키워드관리] 에서 확인 할 수 있다.

  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈
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직접전환수
전환이란, 광고를 통해 사이트로 유입된 방문객이 광고주가 원하는 특정 행동상담신청, 회원가입, 상품구매, 장바구니담기 등을 취하는 것을 말한다. 직접전환은 광고를 클릭하고 30분 이내에 전환이 일어난 경우를 뜻하며, 직접전환수는 직접 전환이 일어난 횟수를 의미한다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

체류시간

체리피커

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체류시간
  • Duration Time
사용자가 사이트에 들어와 떠날 때까지의 체류시간. PV와 더불어 고객 충성도를 나타내는 지표이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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체리피커

제품을 구매하지 않고 자신의 실속만 챙기는 데 관심을 가지는 소비자

'골라먹는 사람'이라는 뜻으로 기업의 제품 구매, 서비스 이용실적은 좋지 않으면서 자신의 실속만을 차리는 데 관심을 두는 소비자를 말한다. 예를 들어 카드사의 경우 카드로 물건을 사서 카드사에 수수료 수익을 가져다 주는 것이 아니라, 놀이공원 입장 할인 · 극장 할인 등의 혜택만 누리고 있는 고객, 쇼핑몰의 경우 경품을 노리고 무더기 주문을 한 뒤 당첨되지 않은 상품은 반품하는 얌체 고객 등을 지칭한다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 시사상식사전, 박문각
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추적URL
광고를 클릭한 사용자의 검색 정보(어떤 키워드로 검색했는지, 어떤 광고영역에서 클릭했는지 등)에 관한 정보를 알 수 있도록 URL에 덧붙이는 요소이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

충성고객

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충성고객
광고주의 제품을 이용해본 사람이 새로운 제품 또는 서비스가 나왔을때 자사 제품을 지속적으로 이용하는 고객이다.

크롤링

클릭수

클릭초이스플러스

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크롤링
  • Crawling
무수히 많은 컴퓨터에 분산 저장되어 있는 문서를 수집하여 검색 대상의 색인으로 포함시키는 기술. 어느 부류의 기술을 얼마나 빨리 검색 대상에 포함시키냐 하는 것이 우위를 결정하는 요소로서 최근 웹 검색의 중요성에 따라 발전되고 있다.

  • [출처] 네이버 지식백과: IT 용어사전
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클릭수
광고가 사용자로부터 클릭된 횟수이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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클릭초이스플러스

업종별로 모바일에 최적화된 UI 와 정보를 제공하는 맞춤형 광고 상품

통합검색 결과에서 전화 및 홈페이지 연결이 가능하며 미리보기를 통해 광고주 여러분의 업체와 상품에 대한 더욱 많은 정보를 제공할 수 있는 검색광고이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

클린클릭초이스센터

키워드 추천

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클린클릭초이스센터
무효클릭으로 인한 부당 과금이 발생하지 않도록 검색에서 도달까지 모든 과정을 모니터링하고 필터링하는 곳. 무효클릭과 관련한 일반적인 정보를 얻거나 무효클릭 조사 요청를 할 수 있다.
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키워드 추천

광고주의 키워드 선택을 돕기 위해 키워드를 추천해주는 기능

사이트 입력, 업종 입력, 키워드 입력, 시즌 입력 등을 통해 추천 키워드 리스트와 평균 클릭율, 평균 PPC 등의 정보를 제공 받을 수 있다. 추출된 키워드를 선택해 즉시 광고에 등록할 수 있다.

트래픽

틈새시장

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트래픽
  • Traffic
전송량이라고 하며 어떤 통신장치나 시스템에 걸리는 부하를 말한다. 트래픽 양이 지나치게 많으면 서버에 과부하가 걸려 전체적인 시스템 기능에 장애를 일으킨다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 매일경제
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틈새시장
  • Niche market
마치 틈새를 비집고 들어가는 것과 같다는 뜻에서 붙여진 이름이다. '니치'란 '빈틈'또는 '틈새'로 해석되며 '남이 아직 모르는 좋은 낙시터' 라는 은유적 의미를 가지고 있다. 이것은 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하는 것으로 남이 아직 모르고 있는 좋은 곳, 빈틈을 찾아 그 곳을 공략하는 것이다. 이는 매스마케팅(대량생산-대량유통-대량판매)에 대립되는 마케팅 개념으로 최근 시대 상황의 변화를 반영하고 있는 개념이다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 매일경제, 매경닷컴

파워링크

판매금지키워드

평균체류시간

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파워링크
클릭초이스 상품의 노출 영역으로, 통합검색 결과 페이지 상단에 노출된다. 파워링크 광고 노출을 선택한 광고 중 클릭초이스 노출 순위로 10개의 광고가 노출된다. (네이버 기준)

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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판매금지키워드
법률적 위험, 검색광고의 평판, 신뢰도를 훼손 시킬 염려가 있거나, 검색광고의 품질/효과를 저하시키는 키워드로 광고 등록이 부적합한 키워드이다.
ex) 청부살인, 여성납치 등의 범죄 키워드, 인물명 키워드, 미풍양속을 저해하는 키워드와 같이 검색광고에 적합하지 않은 키워드 등

  • [출처] 네이버 광고 용어사전
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평균체류시간

전체체류시간/ 전체UV

측정 기간 중 해당 사이트에 방문한 순방문자 Unique Visitor의 1인당 평균 체류 시간이다.

포함키워드

표시URL

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포함키워드

키워드 제안 기능 중 하나

원하는 키워드를 입력하며 해당 키워드를 포함하는 확장 키워드를 조회할 수 있다. 예를들어 '남자정장' 키워드의 포함키워드를 조회하면, '남자정장추천', '남자정장멋진쇼핑몰' , '남자정장세일' 등의 확장 키워드 리스트가 추출된다.

  • [출처] 네이버 블로그, 크레티즈
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표시URL

검색광고 노출 시 보여지는 URL

광고 게재를 원하는 사이트의 메인페이지 URL이다.

  • [출처] 네이버 광고 용어사전

헤비유저

홈페이지 최적화

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헤비유저
  • heavy user

구매빈도가 높은 사람

시장 세분화 기준의 하나로, 소비자를 사용빈도에 따라서 헤비 유저, 미디엄 유저(medium user), 라이트 유저(light user), 논 유저(non user)로 나누고 있다.

  • [출처] 네이버 지식백과: 패션전문자료사전
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홈페이지 최적화
웹문서 검색 결과에서 상단에 노출되도록 홈페이지를 꾸미는 작업. 마케팅 할 목표 키워드를 홈페이지 곳곳에 배치해서 검색결과에 노출되도록 하는 것이다.
사이트 최적화라고도 한다.